Nu bank – Estratégia de Marca – Estudo

Este projeto é um case de estudo desenvolvido sob a orientação da designer e mentora Dandara Almeira, durante o curso Evoluindo Marcas com Estratégia (Turma 8, Aprender Design).

O briefing era direto: o Nubank vai virar bancão. A questão estratégica, porém, era mais complexa — como uma marca construída sobre filosofia anti-sistema e 100% digital amadurece e ganha espaços físicos, sem perder autenticidade?

Ao longo do curso o projeto atravessou as três etapas da metodologia: diagnóstico e análise do cenário da marca (por dentro e por fora), alinhamento de direcionais com o grupo de trabalho e elaboração de princípios estratégicos aplicados criativamente. O projeto foi visto como destaque pela mentora.

O movimento central encontrado pelo grupo foi resignificar a presença da marca em um mundo que não necessita de mais um banco físico tradicional. De nativa digital para presença total, de disruptiva para ousada com intenção, de jovial para madura e atemporal. Neste projeto o Nubank deixa de ser só um banco de bolso para se tornar parte inventiva da cidade — apoiando cultura, esportes e espaços de desenvolvimento humano.

As entregas se organizam em três camadas: fundamentos da marca atualizada (plataforma, tom, fotografia, manifesto e diretrizes); como a marca produz espaço (conceitos de agência, caixa eletrônico e dispositivos culturais urbanos); e como a marca insiste no tempo (elementos sensoriais, gestos memoráveis e uma visão de futuro que inspira qualidade de vida).

Além de mim, nosso time criativo foi formado por: Gustavo Benatti Rispoli, Felipe Coelho e David Breda Silva.